Критиците казват, че кампанията за затлъстяване в Грузия предизвиква страх, а не мотивация.

Рекламите използват затлъстели деца, за да изплашат родителите

2 януари 2012 г. ? - „Да бъдеш дебел отнема забавлението от това да си дете“, прочетете графики на телевизионна реклама, в която младо момиче разказва как не обича да ходи на училище, защото е тормозено заради теглото си.

спрете

Това е част от видео и печатна кампания за борба с детското затлъстяване в Грузия, която има един от най-високите нива на детско затлъстяване в страната.

Но може ли рекламите в крайна сметка да заклеймяват децата с наднормено тегло, вместо да решат проблема?

"Обвиняването на жертвата рядко помага", каза д-р Мириам Лаббок, директор на Глобалния институт за кърмене на Каролина в Университета на Северна Каролина в Чапъл Хил. "Тези деца знаят, че са дебели и че вече са изгонени."

Някои експерти по обществено здраве се опасяват, че детското здравеопазване на кампанията Strong4Life в Атланта е твърде откровено, за да стимулира действия. И все пак, групата се придържа към решението си да пусне рекламите, за да повиши осведомеността относно детското затлъстяване.

„Имахме нужда от нещо по-арестуващо и в твое лице, отколкото някои от цветните кампании там“, каза Линда Мацигкайт, старши вицепрезидент на Детското здравеопазване в Атланта.

Около 1 милион деца в Грузия се считат за наднормено тегло, което класира държавата на второ място в страната по детско затлъстяване.

Детското здравеопазване в Атланта избра директния подход, след като проучването на два града в Джорджия установи, че 50% от родителите не знаят, че детското затлъстяване е проблем, а 75% от родителите със затлъстели деца не смятат, че детето им е с наднормено тегло.

"Ако не се събудим, това ще бъде пагубно за държавата ни", каза Мацигкайт.

Тя каза, че здравната система често вижда деца да влизат със здравословни проблеми като възрастни като сърдечни заболявания и болки в ставите, което може да се дължи на теглото им.

„Слушаме родителите да казват, че е време да направим нещо по въпроса“, каза тя.

Заседналият начин на живот и наличието на преработени храни върху пресни храни допринасят за проблемите с теглото при децата. В Грузия съкращенията в програмите за хранене в училищата, часовете по физическо възпитание и почивката също могат да бъдат допринасящи фактори, каза Matzigkeit.

Някои експерти твърдят, че някои варианти на рекламата може да не помогнат много за отстраняването на проблема. Те посочиха една печатна реклама, по-специално, която казва: „Трудно е да си малко момиче, ако не си.“

"Докато чувството за вина и страх са мотиватори, те трябва да бъдат съчетани с отговора на ситуацията", каза Лаббок. „Рекламите с децата не им предлагат помощ.“

Според експерти по здравна комуникация успешните кампании за обществено здраве предлагат ясен призив за действие. Labbok казва, че рекламите в Джорджия адресират проблема, но не дават на зрителите ясно решение.

Повече физическа активност, кърмене, консумация на пресни храни, ограничаване на гледането на телевизия и намаляване на консумацията на захарни напитки са все действия, които потенциално могат да променят развитието на детското затлъстяване, според Центровете за контрол и превенция на заболяванията в САЩ.

„Не се споменава какво може да направи един родител, освен да каже„ спрете захарното покритие на проблема “, казва д-р Лори Фелдман-Уинтър, професор по педиатрия в Медицинското училище„ Робърт Ууд Джонсън “.

Но д-р Джон Мортън, директор на бариатричната хирургия и хирургичното качество в Медицинския факултет на Университета Станфорд, каза, че рекламите са важна първостепенна стъпка в решаването на проблема с детското затлъстяване.

„За да се промени дълбоко вкорененото социално и физиологично поведение като хранене, ще е необходима огромна работа и тези реклами ще помогнат на семейството да започне да мисли за превенция“, каза Мортън.

Настоящите реклами са първата от поредица от фази, които се оценяват на общо 50 милиона долара проект. Кампанията е насочена към родители и гледачи на деца, които имат контрол върху диетата и физическата си активност.

14-годишната дъщеря на Сторми Брадли, Мая, беше едно от младите момичета, включени в рекламите. 40-годишният Брадли от Атланта каза, че е водила дискусии с дъщеря си за теглото и за по-здравословното хранене.

Мая искаше да участва в рекламата, за да привлече вниманието към проблема, каза Брадли.

„Знаехме, че ще бъдат противоречиви“, добави Брадли. "Но от моя гледна точка беше необходимо да се разговори."

Но има и друг аспект на кампанията, повдигащ въпроси: Една от телевизионните реклами изобразява Мая като страдаща от диабет, когато в действителност тя не.

„Не мисля, че това отнема доверието в рекламата, защото емоциите и нещата, които тя казва, са подобни на това, което би имал някой, който би могъл да има здравословен проблем“, каза Брадли и добави, че дъщеря й е имала високи нива на кръвната захар . "Мисля, че тя е лице, с което могат да се свържат."

Но ситуацията може да премине етична граница, според Тимъти Едгар, завършил програмен директор по здравна комуникация в колеж Емерсън.

„Бих се притеснил, че ако някой разбере, че тя няма диабет, това може да подкопае кампанията“, каза Едгар.

Успешните кампании за обществено здраве често изобразяват реални хора с реални проблеми. Докато настоящата реклама предполага истински проблем с общественото здраве, драматизацията от актьор може да отслаби посланието, каза Едгар.

Проблемите с теглото са сред основните причини, поради които някои деца са тормозени, а някои критици казват, че кампанията също така откроява детето с наднормено тегло и може потенциално да изостри тормоза.

„В кой момент трябва да гледаш за здравето си, означава да загубиш удоволствието да си невинен и млад?“ един човек написа на страницата на кампанията във Facebook.

Matzigkeit каза, че всички деца, включени в рекламите, са получили хранителни консултации. Мая беше платена за своя принос и също се възползва от консултациите.

"Тук не става въпрос за това как изглежда някой, а за сериозни медицински проблеми", каза Мацигкайт. "И ако не ми вярват, предлагам им да дойдат да видят нашата клиника."

Брадли знае, че дискусиите за теглото могат да бъдат неудобни, защото тя самата се бори с проблеми с теглото.

"Това я направи по-съвестна относно действията, които избираме", каза Брадли. "Можете да го мразите или да го обичате, но все още говорите за това."