контролните

Появяващите се в подземните станции в Лондон са поредица от реклами на компанията за отслабване Protein World, включваща звездата на телевизионния риалити Khloe Kardashian, позираща в трико за фитнес („разкриващ“ трико според Evening Standard, чиито журналисти вероятно смятат, че поглед върху бедрото е хардкор порно) и се основава на 30-дневното предизвикателство за загуба на тегло на компанията. Това е нещо, което може да очаквате да направи бизнес за отслабване - популяризирайте стоките му, като им предлагате да ви помогнат да отслабнете и че това е желателно нещо. Като такива има две разумни реакции към този вид реклама. Или го игнорирате, защото не се интересувате/не чувствате нужда да отслабнете, или отбелязвате, ако сте на пазара за продукти за отслабване, които вероятно няма да работят.

Така че, разбира се, много хора се възползват от безсмисления трети вариант: губят лайна си и твърдят, че рекламите популяризират нездравословна форма на тялото и притискат младите жени да вярват, че телата им не са достатъчно добри. Членът на Зелената партийна асамблея Каролайн Ръсел класира:

„Хората, които вземат тръбата, не трябва да бъдат бомбардирани с реклами, които предполагат, че телата им не са достатъчно добри.

„Младите хора получават това негативно послание от достатъчно канали в социалните медии и е ужасяващо, че това се засилва на платформите Tube, срещу собствената политика на кмета, когато хората пътуват до училище, на работа или излизат, за да общуват.

„Призовавам кмета да погледне отново тези реклами, които предизвикват младите хора да„ не изостават “от риалити звездите, известни с идеализирани и нереални форми на тялото. Той трябва да наложи собствените си насоки и да изпълни обещанието си на манифеста пред лондончани.

„Всяко тяло е добро тяло и TfL трябва да насърчава включването и да прави своите станции приветливи. Разрешаването на тези реклами рискува хората да загубят доверие в себе си. "

Тук има няколко точки за разглеждане. Нека оставим настрана истински нездравословната мания за празни знаменитости за момента и вместо това поставете въпроса дали Хлое Кардашиян наистина представлява нереална форма на тялото. Вижте тази снимка - тя едва ли е анорексична, нали? Предполагаме ли всъщност, че тялото й представлява напълно непостижим идеал?

На второ място, твърдението, че „всяко тяло е добро тяло“ изглежда прекомерно. Не ни ли казват редовно здравните експерти, че имаме епидемия от затлъстяване във Великобритания? Не е ли защо имаме искания за данък върху захарта? Със сигурност трябва да насърчаваме хората с наднормено тегло да отслабват.

Сега, ако рекламата осмиваше затлъстелите - или дори лекото наднормено тегло - тогава оплакванията може да имат смисъл. Но доколкото виждам, всичко, което прави, е да се опитва да продава продукт на тези, които вече искат да отслабнат. В нито един момент рекламата не казва, че тялото на някого не е достатъчно добро. В нито един момент никоя форма на тялото не се откроява като неприемлива.

Това е в рязък контраст с рекламите във фитнеса, които гипсират тръба на улица Ливърпул, показвайки снимки „преди“ (дебели, разтегнати, окосмени кореми = „лошо“) и „след“ (тонизирани, шест опаковки без коса = „добри“) снимки. Но тези реклами са насочени към мъжете. И мъжете, очевидно, не забравят за натиска от реклами и медии да имат „перфектно“ тяло, докато жените - по подразбиране - са толкова лесно водени и деликатни, че такива изображения ще доведат до незабавно нездравословно хранене или изгарящо чувство на срам, че не са достатъчно добър.

Това е поразително обидно. Той изобразява жените като простодушни и жертви - неспособни да мислят за себе си и вместо това оформени от идеализирани медийни образи, сякаш това са единствените изображения на жени, които виждат. Това предполага, че никъде по телевизията, в пресата, онлайн или в рекламата няма позитивни, феминистки послания - че тези „нереалистични“ образи на слаби жени са всичко и прекратяват всичките им културни преживявания. Колко снизходително.

И колко обидно за всеки, който иска да отслабне. Колко обидно е да се предполага, че това е само заради медийния натиск и че те трябва да са доволни от тялото, от което не са доволни, защото други хора го казват. Има много причини, поради които хората (мъже или жени) може да искат да отслабнат - заради здравето си, заради собственото си чувство за увереност, да се впишат в дрехите, които обичат, или - да - да бъдат по-привлекателни за другите. Да се ​​срамуват тези хора, че са направили „грешния“ избор - всъщност да се внуши, че желанието им да отслабнат е някак невалидно и решение, взето чрез промиване на мозъка, а не личен избор, промиване на мозъци, на което техните критици по някакъв начин са имунизирани - е всеки момент толкова позорно и снизходително, колкото да съдим хората, които не искат да отслабнат.

И да се каже, че на производителите на помощни средства за отслабване не трябва да се позволява да търгуват публично със стоките си, в случай че разстройват не-слабите, е създаването на опасен прецедент. След това забраняваме ли рекламите на месни продукти, в случай че разстроят веганите? Джак Даниелс плакати, ако разстроят забранителите? В този момент решаваме, че наранените чувства са (или не са) достатъчно важни?

И в крайна сметка това се връща. Когато имаше подобно произведено възмущение от рекламната кампания на същата компания „Готови ли сте за тяло?“ Преди няколко години - кампанията, която накара новия кмет на Лондон Садик Хан да обяви забрана за реклами за „срамуване на тялото“ в Tube (въпреки че изглежда никой не се интересуваше много от това, че всички изнемощават жената в рекламите) - получената публичност очевидно е привлякла допълнителни 2 милиона британски лири в продажби (което предполага, че всъщност е много привлекателна за много хора) и в крайна сметка е одобрена от прословутия моралистичен орган за стандарти за реклама.

Така че ето една идея - нека приемем, че всички ние правим свои собствени избори в живота и че женските (и мъжките) тела - без значение каква е тяхната форма и без каква форма могат да се стремят да бъдат - не са нещо, от което да се срамуваме или плашим . И нищо, за което да правим по-свети преценки.