Компанията за замразени храни третира „диетата“ като дума от четири букви, предлага софтуерен блокер
Новата година винаги отвежда лавина от диетична реклама и бърборене относно влизането във форма. Тази година не е по-различна.
Опра Уинфри рекламира наблюдателите на тежести, Kirstie Alley настоява Джени Крейг и има безброй компании, които дават съвети за фитнес и диета в мрежата.
От днес обаче хранителният гигант Nestlé лекува.
Nestlé създаде устройство, което може да блокира думата „диета“ по телевизията
Новата година винаги отвежда лавина от диетична реклама и бърборене относно влизането във форма. Тази година не е по-различна.
Опра Уинфри рекламира Watchers, Kirstie Alley натиска Джени Крейг и безброй компании дават съвети за фитнес и диета в мрежата.
От днес обаче хранителният гигант Nestlé третира „диетата“ като лоша дума. Компанията и нейната рекламна фирма 360i предлагат на потребителите възможността да изтеглят софтуер, съвместим с браузъра Chrome на Google, който ще маскира думи като „диета“ и „диета“ в блогове, статии и публикации в социалните медии.
Точно така, хора. Забравете рекламните блокери - ето диетичните блокери.
Той също така създаде шест прототипа на устройство, което се свързва с телевизора на човек и автоматично заглушава звука, когато някой от екрана каже „диета“. Устройството се свързва със стандартна кабелна или сателитна кутия и сканира сигнала на затворения надпис за думата „диета“. Когато се открие думата „диета“, устройството заглушава телевизора за 30 секунди.
Устройствата ще бъдат предоставени на шест влиятелни лица в социалните медии, които ще споделят своя опит с помощта на приспособлението в социалните медии, каза Нестле. Компанията не планира да произвежда и разпространява устройството извън това.
Защо постната кухня е толкова против думата диета?
Миналата година Nestlé започна да пренасочва борбата с марката Lean Cuisine като марка за здравословен начин на живот, а не като продукт за отслабване, в опит да ускори продажбите и да отговори на променящите се хранителни навици на хората. Weight Watchers разсъждава по подобен начин и също промени стратегията си.
Потребителите избягват замразените храни в полза на пресните храни, които те смятат за по-здравословни.
Жените „не искат да чуят за нискомаслени и нискокалорични“, те искат да чуят за „без глутен и високо съдържание на протеини“, казва Джули Леман, директор на марката за постна кухня. „Това са предимствата, които жените търсят.“
За да разкаже новината за новата кампания, Nestlé пуска онлайн видеореклама, която ще се пуска във Facebook и YouTube. Видеото включва монтаж на диетични реклами, тъй като гласът казва: „През януари средно на всеки три секунди има съобщение за диета по телевизията или в Интернет.“ Рекламата насочва хората към уебсайта на марката, където хората могат да изтеглят софтуера, който им е необходим, за да блокират някои от диетите, когато използват браузъра Chrome.
Nestlé следи колко пъти думата диета е блокирана като част от маркетинговата кампания и ще има брояч, показан на уебсайта си.
Очаквайте номера да се изкачи.
Миналата година почти 23 000 реклами, които използваха думата „диета“, бяха излъчени по телевизията през първото тримесечие - реклами на стойност около 54 милиона долара, според iSpot за проследяване на реклами.
„Съобщенията за диети с резолюция са точно толкова много“, добави г-жа Леман. „До 2 януари вече сме готови.“