С над две трети от американците, които сега са с наднормено тегло или затлъстяване, в цялата страна се появиха кампании за обществено здраве, които насърчават поведение, което може да помогне за намаляване на талията на Америка. Но дали съобщенията, съобщени от тези кампании, помагат за намаляване на затлъстяването или потенциално влошават проблема?

америка

Според ново проучване на Центъра за хранителна политика и затлъстяване на Ръд в Йейл, обществеността реагира по-благосклонно на здравни кампании, свързани със затлъстяването, които наблягат на специфично здравословно поведение и лично овластяване за здравето, а не на съобщения, които предполагат лична вина и заклеймяват тези, които са затлъстели. Изследването, публикувано в International Journal of Obesity, е първото, което систематично оценява обществените възприятия за кампании за обществено здраве срещу затлъстяването и предполага, че някои видове съобщения могат да доведат до повишена мотивация за промяна в поведението, докато други не.

Изследователите проведоха онлайн експериментално проучване с национална извадка от 1041 американци. Участниците разгледаха съобщения на кампании от национални и широко рекламирани кампании за обществено здраве за справяне със затлъстяването. Те бяха помолени да оценят характеристиките на всяка кампания като положителни или отрицателни и да заявят дали се чувстват мотивирани да подобрят здравето си или са заклеймени от посланието на кампанията.

Кампаниите, оценени като най-благоприятни и мотивиращи, са съобщения, които насърчават специфично здравословно поведение, като повишена консумация на плодове и зеленчуци, насърчавана от националната кампания „5-на ден“; по-общи здравни съобщения като кампанията на първата дама „Да се ​​движим“, която насърчава американците да „научат фактите, да се хранят здравословно, да се активират, да предприемат действия“; и кампании, които се опитват да вдъхнат увереност и лични възможности за здравето на човека. Интересното е, че учените отбелязват, че предизборните съобщения, оценени като най-положителни и мотивиращи, изобщо не споменават затлъстяването.

За разлика от това, кампаниите срещу затлъстяването, които вече са били критикувани публично за насърчаване на срам, вина и стигматизация спрямо лица, които се борят със затлъстяването, са оценени най-негативно от участниците в изследването, които ги оценяват като най-малко мотивиращи за промяна в поведението. Участниците изразиха по-малко намерение да действат според съдържанието на съобщенията. Сред оценените кампании най-лоша беше кампанията за детско здравеопазване в Атланта за справяне с детското затлъстяване, която включваше билбордове, изобразяващи затлъстела младеж с надписи като „Да бъдеш дебел отнема забавлението да бъдеш дете“ и „Закръглените деца може да не надживяват родителите си. “Авторите твърдят, че съобщенията, предназначени да мотивират хората да отслабнат, могат да бъдат по-ефективни, ако са формулирани по начини, които насърчават специфично здравословно поведение и увереност да участват в това поведение, а не съобщения, които предполагат лична вина.

„Като заклеймяват затлъстяването или хората, които се борят с теглото си, кампаниите могат да отчудят аудиторията, която възнамеряват да мотивират, и да възпрепятстват поведението, което възнамеряват да насърчат“, каза главният автор Ребека Пул, директор на изследователския център на Ръд. „Кампаниите за обществено здраве, предназначени за справяне със затлъстяването, трябва внимателно да обмислят видовете съобщения, които се разпространяват, за да могат онези, които се борят със затлъстяването, да бъдат подкрепяни в усилията им да станат по-здрави, вместо да бъдат опорочени и заклеймени.“