Лобито за сода харчи милиони долари годишно, за да предотврати превръщането на данъците върху содата в закон. Но с видно поражение от Филаделфия и обществено настроение, което все повече омърсява захарта и содата, карбонизационните компании започнаха да възприемат подход „ако не можете да ги победите, присъединете се към тях“ към стратегията си за продажби. Пример: Coca-Cola, която в сряда отчете по-малки от очакваното продажби и намаление на печалбата благодарение отчасти на засиления фокус върху бутилирана вода, чай и готово за пиене кафе.

продава

Компанията Coca-Cola отчете приходи от 10,6 милиарда долара за третото тримесечие, надхвърляйки консенсуса на анализаторите от 10,5 милиарда долара, но намалявайки със 7% на годишна база. Нетната печалба за тримесечието е спаднала с 28% до 1,05 млрд. Долара, което доведе до печалба от 24 цента на акция. С изключение на еднократни артикули, печалбите за тримесечието достигнаха 49 цента на акция, надминавайки оценката на Уолстрийт с една стотинка.

Резултатите на компанията в горната и долната част бяха подпомогнати от 3% ръст на обема в световен мащаб в нейната категория „неподвижни изображения“, лесен за потребителите сегмент, който включва вода, сокове, чайове, кафета и спортни напитки. Световният обем на „пенливи“ напитки (т.е. сода и газирани спортни напитки) е нисък, като спадът в Латинска Америка компенсира леки печалби в Европа и Азия.

Тази тенденция беше особено изразена в Северна Америка, където обемът на пенливите напитки беше приблизително равен (печалбите в Sprite и Fanta бяха компенсирани от спада в диетичната кока-кола) и все още обемът на напитките нарасна с 2% от силата на водата и спортните напитки.

Като се имат предвид тези тенденции, ръководителите на компаниите посветиха както подготвените бележки, така и части от печалбата, призовавайки да подчертаят инвестициите, които Coke прави в продукти без захар и неподвижни продукти, като Coca-Cola Zero Sugar във Великобритания и разширяването на готовите за кафе продукти в САЩ.

„Работим агресивно, за да развием нашата блестяща стратегия и да разширим портфолиото си от марка, за да отговорим на променящите се предпочитания на потребителите“, каза Мухтар Кент, председател и главен изпълнителен директор на Coca-Cola, по време на разговор с анализатори и инвеститори в сряда сутринта.

„Знаем, че потребителите търсят по-малко захар, а също така търсят и по-голям избор както за напитки, така и за опаковки“, каза президентът на Coke и главният оперативен директор Джеймс Куинси в въпроси и отговори на уебсайта на Coke. „Разширяваме селекцията от нискокалорични и нискокалорични продукти. И ние преформулираме продукти, за да намалим добавените захари. "

Куинси разшири тези коментари по време на поканата за печалба, като каза на анализатори и инвеститори: „Можем да растеме, като същевременно намаляваме потреблението на захар ... В момента имаме над 200 инициативи за преформулиране за намаляване на добавената захар.“ Като пример за това къде биха могли да доведат тези усилия за „преформулиране“, Куинси отбеляза, че във Великобритания кока-колата е успяла да намали захарта в Sprite и Fanta с 30%.

Куинси каза още, че кока-колата е намерила успех в предлагането на по-малки размери на опаковката - нещо, което кока-кола въвежда, за да могат потребителите да имат по-нискокалорична опция.

Ако някога е имало съмнение, че Coke се опитва да убеди потребителите, които са предпазливи от захар, през 2016 г., не търсете повече от своя акаунт в Twitter: компанията публикува на живо някои от най-удобните за потребителите откъси от забележките на Quincey:

$ KO COO Куинси подчертава работата, за да отговори на променящите се нужди на потребителите, като изгради силно, разнообразно портфолио от напитки в световен мащаб. #earnings pic.twitter.com/OvHhVRQcXt

Малки опаковки от $ KO растат бързо по целия свят, тъй като потребителите се наслаждават на напитки с по-малко калории. #earnings pic.twitter.com/D8NTf0VqnN - The Coca-Cola Co. (@CocaColaCo) 26 октомври 2016 г.

Coke повтори финансовата си прогноза за цялата година в сряда, потвърждавайки прогнозата си за 3% ръст на органичните приходи и 4% до 7% спад на целогодишните печалби на акция.

След публикуването на резултатите от печалбата, акциите на Coke постигнаха оскъдни печалби в началото на търговията; запасът в момента нараства с 0,34%. Към днешна дата акциите на кока-кола са спаднали с 0,6%.

Свързани от Forbes: