Маркетингови експерти твърдят, че тясната връзка на TrimSpa с неговата говорителка може да предизвика катастрофа за бизнеса.
НЮ ЙОРК (CNNMoney.com) - Смъртта на нахалната говорителка Анна Никол Смит, съчетана с нарастващи съмнения относно спорните продукти на TrimSpa за отслабване, може да се окаже твърде много за тясно държаната компания, казват маркетингови експерти в четвъртък.
„Като се има предвид двойното учудване на това кой е техният говорител и другите тангенциални трудности, не мисля, че те ще се върнат“, каза Робърт Пасикоф, консултант на марка в Ню Йорк.
 |
| Анна Никол Смит беше говорител на TrimSpa от 2003 г. |
Пасикоф каза, че новината, че Смит е починал във Флорида в четвъртък, може да предизвика катастрофа за малкия бизнес.
Всъщност TrimSpa страдаше от потъващи данни за продажбите през последните три години. Веднага след като Смит се качи на борда, продажбите на TrimSpa нараснаха със 172 процента до 43 милиона долара през 2004 г. от близо 16 милиона през годината по-рано.
Но към 2006 г. продажбите са намалели до 19,5 милиона долара, според Информационните ресурси, Inc., фирма за проследяване на данни.
Говорител на TrimSpa заяви, че компанията не е знаела дали Смит е приемал лекарството за отслабване, което не изисква рецепта, по време на смъртта си.
Властите съобщиха, че са изтеглили "голямо количество" лекарства с рецепта от хотелската стая на Смит, съобщава CNN.
„Компанията имаше проблеми със или без Ана Никол“, каза източник, запознат с компанията.
„Когато споменавате TrimSpa, образът, който ми хрумна, беше Анна Никол Смит и това е трудността да бъдете толкова тясно обвързани със знаменитост“, каза Пасикоф.
„Току-що издърпахте килима изпод това, върху което стоеше марката“, добави той.
Бившата Playboy Playmate и риалити телевизионна звезда стана говорител на TrimSpa през октомври 2003 г., след като загуби 60 до 70 паунда.
Но Смит и TrimSpa са изправени пред многократни правни трудности заради твърденията, че рекламите на хапчетата за отслабване са подвеждащи.
"Въпросът е да се отправят разумни и умерени твърдения, подкрепени с реална обосновка", каза Ралф Фуцетола, бивш адвокат на компанията.
Миналия месец Федералната търговска комисия заяви, че е глобила продавача на TrimSpa и други производители на диетични лекарства без рецепта за 25 милиона долара за фалшива реклама.
Правителствената агенция заяви, че твърденията на компанията за контрол на теглото не са подкрепени с научни доказателства.
„Въпреки че TrimSpa не беше съгласен с FTC, той взе бизнес решение, като даде съгласие за плащане от 1,5 милиона долара, за да приключи разследването на FTC в продължение на две години“, заяви говорител на TrimSpa пред CNNMoney петък.
Компанията все още твърди, че нейното лекарство за отслабване, заедно с диета и упражнения, може да доведе до успешни резултати.
„TrimSpa има някои основни предизвикателства предвид загубата на доверие към техния продукт и [сега] загубата на техния говорител“, каза Брит Бемер, председател на стратегическата маркетингова компания America's Research Group.
"Това е удар от един-два и наистина уврежда тяхната маркетингова позиция драстично."
TrimSpa, която е собственост на частна Goen Technologies, е базирана в Cedar Knolls, NJ.
Основателят на TrimSpa Алекс Гойн изрази съжаление за смъртта на Смит.
"Днес измъченият от мъка и бурен личен живот на Анна Никол Смит приключи. Анна дойде в нашата компания като клиент, но я заминава като приятел", каза Гоен в кратко изявление.
"Въпреки че животът на Ана Никол не беше лесен през последните няколко месеца, тя скъпи съпруга си Хауърд К. Стърн, дъщеря си Данилин Хоуп, най-скъпите си приятели, любими кучета и накрая работата си с TrimSpa", каза той.