Най-горещата модна тенденция няма нищо общо с продукта.

prada

Чантата It може да прилича повече на стара шапка в наши дни - поне що се отнася до предния ред на модата. Но изключителността не е точно извън модата; просто вече не се символизира от нещо, което можете да размахате от ръката си.

През 2020 г. купоните с Prada са важни. И това е преживяване, което парите не могат да купят.

Тази седмица Prada Mode, клубът на частните членове на миланския луксозен лейбъл, удари Париж.

Представен през 2018 г., клубът вече кацна в Маями и Хонконг по време на Art Basel и в Лондон за Frieze. Сега четвъртото му издание трябваше да бъде отворено за два дни, неделя и понеделник, по време на модните шоута във френската столица, поемайки ресторант Art Nouveau Maxim’s на улица Royale, където някога вечеряха като Аристотел Онасис и херцогът на Уиндзор.

Това е най-новата итерация на луксозния стремеж към притежаване на икономика на опита, при която брандовете се разширяват в хотели, кафенета - и все по-често формират свои собствени общности, облечени в кадифе, само вътрешни.

„Моите интереси често ме карат да мисля за проекти извън модата“, написа Миуча Прада в скорошен имейл. „Режимът е едно от тези събития, предлагащо познато място за разширяване на изкуството в социалното; място, където хората са добре дошли да мислят свободно и да обсъждат, не забравяйте да се забавлявате. "

Придобиването на преднина в тази митична зона не е толкова лесно, колкото обличането на едно от шикозно-шикозните палта на етикета. За итерацията в Париж, около хиляда поканени бяха избрани от етикета и включват имена като Adèle Exarchopoulos, френската актриса; Джейк Чапман, британският художник; Джиджи Хадид, американският модел; и Алекс Капранос, певецът от шотландската рок група Франц Фердинанд. Това е начин марката да потопи прашките си в тълпата на висшата мода в град, където Prada не е на пистата.

„Те искат да се представят като кръстовище, не непременно между изкуство и мода, но нова зона“, каза Франческо Бонами, италиански куратор, който се появи от Prada Mode по време на спирката му в Лондон през октомври. „Това е различно ниво и е трудно да се определи.“

След като влязат, членовете на Prada Mode Paris могат да посетят клуба по всяко време в рамките на двудневната му работа (отворен от 9:30 до 2:00 ч.), За да изпитат специфични за сайта произведения на изкуството; присъединете се към партита, включващи изпълнения на живо от авангардния композитор Уилям Басински и експерименталния музикант Джосия Уайз, който записва като serpentwithfeet; и опитайте специалитети за хранене от френския готвач Бертран Гребо от парижкия ресторант Septime.

Планирани са също панелни дискусии с водещи теоретици и практици, фокусирани върху историята на разпознаването на лица, опасенията относно държавното и корпоративно наблюдение и как художниците и творците реагират на такива програми.

„Making Faces“, инсталация и програма на живо за събитието, е създадена от Кейт Крофорд, изследовател на изкуствен интелект и професор в Нюйоркския университет, и художникът и изследовател Тревър Паглен. Сред лекторите трябваше да бъдат Хедър Дюи-Хагборг, художник, базиран в Ню Йорк и Дубай, и Хито Щайерл, немски художник, писател и режисьор.

„Какво означава, когато лицето ти стане паспорт? Когато стане анализиран и проследен? “ Г-жа Крофорд каза в скорошно интервю. Тя отбеляза, че събитието в режим Prada ще има особено значение в момент, когато Франция е готова да стане първата европейска държава, която включи технологията за разпознаване на лица в задължителна цифрова идентичност за своите граждани.

Друг въпрос може да бъде: Защо модната марка изведнъж иска да стане вратар на самоизмислени творчески общности?

„Създаването на преживявания, които обграждат една марка чрез пътуването на клиентите, действа като противоотрова за комодитизация и намаляване на лоялността“, пише Каролайн Бремнер, ръководител на пътуване в Euromonitor International, в доклада на компанията за пазарни проучвания „Experience More“ за 2017 г.

Друг доклад на Euromonitor за 2017 г. казва: „Разходите на потребителите с опит трябва да се увеличат от 5,8 трилиона долара през 2016 г. до 8 трилиона долара през 2030 г.“, като опитът включва категории като отдих, отдих, пътувания и хранителни услуги.

Усилията на Prada за създаване на собствена клубна общност са най-новите в нарастващата тенденция сред търговците на дребно.

В Милано Джорджо Армани има страничен концерт като импресарио в нощен клуб. Неговият частен клуб Giorgio’s е представен през 2016 г. и казва, че има около 1000 членове по целия свят. Миналия декември имаше собствен изскачащ прозорец в Harry’s Bar в Лондон като домакин на един от афтърпартитата на British Fashion Awards.

Palazzo Ralph Lauren, клуб само за членове в Милано, отвори врати в модния дом на Art Nouveau Palazzo, Casa Campanini, през 2015 г. Тук човек трябва да бъде само ценен клиент или дори само приятел на някого, за да принадлежи. Членовете могат да пазаруват от ексклузивни колекции, да се насладят на бонуси като вечеря на откритата си тераса с храна, приготвена от частен готвач, и да получат приоритетни резервации във всеки ресторант на Ralph Lauren.

А Алфред Дънхил, британският луксозен лейбъл, има свой частен клуб, наречен Alfred’s, във водещия магазин за мъжки облекла в Bourdon House, грузинско имение в Mayfair, което е бившата лондонска резиденция на херцога на Уестминстър.

„В крайна сметка тези преживявания имат за цел да накарат клиентите да се чувстват специални“, каза Флавио Череда-Парини, управляващ директор на проучванията за лукс и собственост на марката в Jefferies Group, инвестиционна банка и компания за финансови услуги.

А резултатът? За да ги накара, каза той в скорошно интервю, „отваряйте повече портфейлите си и пораждайте чувство за лоялност“.