• У дома
  • Съвети и ресурси
  • Библиотека с ресурси
  • Резултати от търсенето на ресурси
  • Обосновка за твърдения за здраве, красота и отслабване

Забележка: Този съвет е даден от CAP Executive относно неразпръскваната реклама. Това не представлява правен съвет. Той не обвързва ОСП, консултативните панели за ОСП или Органа за рекламни стандарти.

претенции

Обективни претенции за продукти и услуги за здраве, красота и отслабване

Обективните претенции могат да бъдат директни или подразбиращи се (включително чрез изображения и цитирани препоръки на клиенти) и ASA/CAP ще разгледа рекламите от гледна точка на обикновения потребител, за да установи какви обективни претенции се правят.

Обективни претенции и рекламните кодове

Един от основните принципи на кодексите е, че тежестта на доказване на искове е на рекламодателите. Преди да подадат реклама за публикуване, рекламодателите трябва да притежават документални доказателства, за да докажат твърденията, които потребителите вероятно ще считат за обективни и които могат да обективно обосновават (правило 3.7).

Рекламодателите на продукти за здраве, красота и отслабване трябва да обърнат особено внимание на изискванията на специфичните правила на кодексите за продукти за здраве и красота и терапии, по-специално на правило 12.1, което гласи

"Обективните твърдения трябва да бъдат подкрепени с доказателства, ако е уместно, състоящи се от опити, проведени върху хора. Ако е уместно, правилата в този раздел се прилагат за претенции за продукти за животни. Обосновката ще бъде оценена въз основа на наличните научни познания. Медицински или медицински претенции и индикации могат да бъдат направени за лекарствен продукт, който е лицензиран от MHRA или EMEA, или за CE-маркирано медицинско изделие. Медицинско твърдение е твърдение, че продукт или негова съставка (и) могат да се използват с оглед поставяне на медицинска диагноза или може да лекува или предотвратява заболяване, включително нараняване, неразположение или неблагоприятно състояние, независимо дали е тяло или ум, при хората.

Вторичните лекарствени претенции, направени за козметични продукти, както са определени в съответното европейско законодателство, трябва да бъдат подкрепени с доказателства. Те са ограничени до каквото и да е превантивно действие на продукта и не могат да включват претенции за лечение на болести ".

Раздел 13 (Контрол на теглото и отслабване) също съдържа специфични правила, които изискват от търговците да разполагат с доказателства в подкрепа на твърденията за ефективността на метода за намаляване на теглото.

Ръководство за ОСП относно доказателства за твърдения за здраве, красота и отслабване

През юли 1998 г., с участието на работната група за здраве и красота, CAP произвежда Рекламни насоки за обосноваване която предоставя подробни указания за вида и обема на данните, които ASA и CAP очакват рекламодателите да поддържат, за да архивират различни различни категории искове.

Рекламните насоки идентифицират три вида твърдения за здраве, красота и отслабване, които се правят за продукти (или услуги):

сензорни/импресионистични субективни твърдения - това са твърдения, които не могат да бъдат доказани обективно и които биха могли да се разберат като мнение, напр. „никой друг душ гел не ви кара да се чувствате по-свежи“. При някои обстоятелства може да се наложи задоволително проучване на потребителите за тяхното архивиране (вж. Раздел 1 от Ръководството за реклама);

непротиворечиви/установени обективни искове - обикновено е необходимо по-малко значимо доказателство в подкрепа на тези видове искове. Рекламното ръководство дава примери за това, което може да представлява задоволително доказателство (вж. Раздел 2);

„Нови“ или „пробивни“ обективни искове - ASA и CAP имат по-строги изисквания за доказателства за този тип искове. Солидните данни, отнасящи се до предявената претенция, следва да се съпоставят, за да се образува съвкупност от доказателства. Това обикновено трябва да включва: поне едно експериментално проучване при хора (в идеалния случай двойно-сляпо и плацебо-контролирано) и често наблюдателни изследвания върху хора. Рекламното ръководство подробно описва други категории доказателства, които биха могли да представляват част от съвкупност от доказателства, и дава конкретни насоки за качеството на данните, включително значението на изследванията, подлежащи на рецензия чрез публикуване в реномирани, рецензирани списания или оценка от независим експерт (вж. раздел 3)