Повече опций

Рашна

Страхотната работа на Maggi con: Как техните реклами ви заблуждават от години


    Screengrab от реклама на Maggi

    страхотната

Години наред Маги ви заблуждаваше, че можете да готвите. Той също така се опита да ви убеди, че отнема само 2 минути. И ви увери, че юфка Маги, със или без MSG, е квадратна храна и може да бъде заместена за закуска, обяд или вечеря.

Честно казано, никой здравомислещ всъщност не вярваше на нищо от това, но юфката Маги беше основна диета за мнозина. Може би това беше интензивният жаден вкус, когато вдишахте типичния аромат на масала, или може би телевизионните реклами ви накараха да огладнеете, като просто погледнах юфка, която готви по всяко време, но нещо за Маги завладя голяма част от Индия или conned, както предпочитате да го наречете.

Ето поглед към различните реклами на Maggi през годините, които обещаваха неща, които не биха могли да бъдат напълно верни.

От 80-те години на миналия век в рекламите на Maggi се появява майка, която храни децата си с юфка, давайки не толкова финото послание, че е „бързо да се готви“ за майките и „да се яде“ за деца.

Имаше и група деца, които пееха на глас и танцуваха в типичен стил от 90-те години, защото трябва да чакат само 2 минути, когато са гладни или когато са с приятели, защото толкова време отнема приготвянето на юфка Маги.

И ако майките и децата не са ви убедили, имаше суперзвезда Амитабх Баччан, разказваща разяждащи сърцето истории за това как Маги се е докоснала до живота на обикновените индианци и казва на младежите, че най-добрият начин за борба с големия си глад след голям ден е да ядете голяма опаковка юфка Маги.


Или Мадхури Диксит да бъде „перфектната“ майка, като танцува и играе футбол с децата си, за да увери както тях, така и зрителя, че „здравето може да бъде приятно“, защото юфките Маги сега са направени от овес и затова това е най-добрата закуска за деца.


Мама на Маги също се опита да увери семействата по цял свят, че една купа юфка = 3 рота + зеленчуци. Сега кой не би искал да повярва, че има по-добра алтернатива за дегустация на скучната рути-сабзи рутина!

„Маги-мама“ изглежда е повтаряща се тенденция, тъй като марката също се опита да убеди всички майки, че ако искат да накарат детето си да се почувства специално и да ги направи щастливи, всичко, което трябва да направят, е да шумолят купа Маги за 2 минути "защото все пак е" khushion ki reciepe "(рецепта за щастие).


Това не е всичко, дори младите жени могат да убедят защитните си майки, че са достатъчно големи, за да живеят самостоятелно, ако преминат теста на Маги - готвят юфка точно като нея. Защото способностите за правене на Маги са всичко доказателство, от което майка ви се нуждае, за да ви остави да живеете сами.

Рашна

Дори няма да отнеме две минути, за да разберете, че оловото във вашата Maggi е най-малкият проблем за безопасността на храните в Индия. Това е държава, в която две дузини деца загинаха с един замах след безплатния им обяд в училище - ориз, боб, картофено къри и соеви топчета. Индия днес ни казва, че голяма част от тази вкусна улица чаат Делхи е известен с това, че може да бъде замърсен с фекални вещества, по-специално бактерията E. Coli. Където най-вероятният брой (MPN) на колиформните бактерии трябва да бъде 50 или по-малко, в някои от тези вкусни закуски той е бил 2 400. И Girish Shahane пише вScroll.in че „най-големият скандал, свързан с оловото“ не е свързан с боята или Маги, а че „на производителите на аюрведични лекарства е разрешено да използват токсични тежки метали като олово, живак и арсен“ и той не купува твърдението, че аюрведичният процес на пречистване на содхана премахва тяхната токсичност.

И така, защо това kolaveri за две минути юфка?

Това е така, защото Маги беше нещо повече от пакетче юфка с бърза употреба. В социалистическа Индия, където Coca Cola беше забранена и ние носехме скъсани дънки Lavis, Маги през 1983 г. се чувстваше почти като космополитизъм в пакет. Беше ярко, беше весело, беше бързо. Наруши правилата за готвене. Не беше трудоемко. Нищо не е трябвало да се нарязва, смила или настъргва. Носеше полъх на независимост. Всеки можеше да го направи. И все още имаше аромат на масала. Имаше усещане за Изток-среща-Запад, за дома-срещи-свят за Маги и обещанието й за незабавно удовлетворение в нашата страна на роти-чавал. Ето защо, докато Индия се отвори към света и много други видове незабавни храни и ужаси за топлина и сервиране заляха супермаркетите, Маги оцеля, без дори да добави нови и вълнуващи вкусове. Тогава беше класика. Марката се е превърнала в продукт - като Xerox и Google. Всички имаха памет на Маги - тифинът на ученика, вечерята на студента в хостела, надеждният режим на готовност на младоженците. За разлика от юфка за бързо приготвяне в САЩ, която беше олицетворение на тъжния ерген с котлон, Маги успя да се продаде в Индия като тръбна любов на майката.

Нищо чудно, че в новата Индия Маги е придобила какво Първа публикацияRajyasree Sen описва като нещо като „хладно гръндж“, при което някога евтината Маги може да струва 300 рупии и да се предлага със сос Arrabiata или дори полята с трюфелно масло и покрита с пасиран фоа гра. Това, казва Сен, е просто „изискано парти с храна за носталгия“.

Сега се оказва, че, забравете шикарната рокля, императорът няма дрехи. Лошите новини продължават да се трупат. Водя. MSG. Временно спиране на разпространението в Керала, съдебен иск в Утар Прадеш, FIR срещу посланиците му на знаменитости в Бихар. The Future Group, най-големият търговец на дребно в страната, реши да спре да складира Маги. Nestle твърди, че вътрешните тестове и независима лаборатория са потвърдили, че продуктът е „безопасен за консумация“, а нивата на олово са в „допустимите“ граници.

Но истинското оловно чувство е свързано с чувство за предателство. Бихме могли да простим на Маги, че винаги е отделяла повече от обещаните две минути за готвене, но е по-трудно да простим предателството на носталгията. Това е подобно на това, когато кока-кола, емблематичната напитка в Америка, която се е продавала като американка в бутилка, се е нарекла „убийствена кока-кола“ заради истории за опасности за здравето. Bloomberg News съобщава, че през 70-те години средният човек е удвоил количеството сода, което е пил. Към 1980-те той е изпреварил водата от чешмата. Но към 2005 г. консумацията на сода започва да спада и те не спират. Американците все още пият 450 кутии годишно, но шумът е изчезнал. „Всъщност вярваме, че ако оставите това да продължи твърде дълго, още три или пет години, потребителят ще се откаже от газираните безалкохолни напитки“, притеснява се Индра Ноои, главен изпълнителен директор на PepsiCo.

Маги, казва колега, изглежда има своя „момент на Кока Кола“.

Освен че Маги е в по-лошо положение, защото Coca Cola се продава само като „Животът е вкусен“, а не като „Животът е здравословен“.

Маги обаче обеща „Вкус bhi здраве bhi”. Ето къде предателството боли повече. Слънчевите весели реклами на Маги ни обещаха лека закуска, която децата обичаха и майките можеха да сервират, без да изпитват дълбока вина. Анализът на маркетинговата стратегия на Maggi ясно казва „тя беше позиционирана като хигиенна домашна закуска, умен ход“. Но Нестле бързо разбра, че целта му в Индия не е работещата жена. Това бяха наистина деца и „бързо беше разработена стратегия за улавяне на детския сегмент с различни инструменти за насърчаване на продажбите като моливи, забавни книги, клубове на Маги“.

Но се продаде и на майките. Маги обеща да осигури 20 процента от RDA на калций и протеини. И макар никога да не експериментира с вкусове, той представи юфка Atta и Dal Atta и юфка Maggi Oat, за да продаде тази мечта за забавна и удобна закуска с хранителна стойност. Madhuri Dixit, Preity Zinta и Amitabh Bachchan бяха въведени, за да подчертаят това съобщение. Zinta подчерта „забавната“ част, Dixit „добрата майка“ и гравитацията на Big B запечата сделката. Заключете kiya jaye основно. Когато Cup O Maggi излезе на пазара, позиционирането му беше „Здравословна закуска навсякъде и по всяко време“.

Разбира се, в сърцето си ние знаехме, че е твърде хубаво, за да е истина. Както писателят-график Самит Басу изтъкна в Twitter „Бизнес идея: ядрени подслони, направени от твърда Маги“. Имаше дори поредица закачливи стихове #twominutemaggi, които имаха своите петнадесет секунди слава в Twitter, където Маги се римуваше предимно с „увиснало“ и „торбесто“.

Както Rajyasree Sen посочва „трябва да сте леко помрачени, за да мислите, че вместо да правите три чапати за детето си или да му наливате купа овес“, можете просто да отворите пакет Маги и да измислите „питателна храна, благодаря на някой Мадхури Магик. " Маги просто ни позволи да бъдем мързеливи и да се чувстваме неясно добродетелни за това.

Вярно е също така, че Маги прокара това здравословно послание по големи и малки начини. Въпреки че никога не се е заигравал с вкусовете си, той е експериментирал с размера на пакетите, като е намалил цените, за да привлече индийците с по-ниски доходи, като много съзнателно е насочен към клиента BoP или Bottom of Pyramid. Maggi Rasile Chow и Masala-ae-Magic бяха много за това, че Nestle излезе навън за вътрешния пазар и пазара с ниски доходи. Пише Rasile Chow ДНК е „специално разработена за селски/полу-градски пазари, за да осигури„ евтина вкусна лека храна, обогатена с желязо ““, докато Masala-e-Magic е обогатена с желязо, йод и витамин А и е подарена като Маги, носещ вариантите на микроелементи от злато, тамян и смирна. Това беше Маги Добрият, „използвайки силата си, за да стимулира храненето на достъпни цени“.

Това е думата „хранене“, която сега се връща, за да преследва Маги и да приземи нейните знаменитости в супа. Друга Маги не беше известна с това, че се обърна, но дали тази Маги просто ще трябва да изяде думите си?

Или както Ниланджана Рой пише почти предвидимо в едно от онези стихотворения #TwoMinuteMaggi:
Сърцето ми беше добре, но сега е увиснало/Като преварено # Маги, кашаво и сочно.