От Меган Черуло

децата

21 май 2019 г./10:03 ч./MoneyWatch

Китайските деца стават все по-наднормени и техните разширяващи се талии корелират с възможност за растеж на модната индустрия. Причината за тревожната здравна тенденция? Обвинявайте баби и дядовци, нарастващи доходи и културни нагласи около храната за лошото здраве и хранителните навици на китайските младежи.

Феноменът се подкрепя от последните налични данни: През 2014 г. 19,4% от децата на възраст от 7 до 18 години в Китай са били с наднормено тегло или затлъстяване, в сравнение с 2,6% през 1985 г., според Доклада за затлъстяването за Китай, публикуван от Института за деца и деца Здраве за юноши в Пекинския университет и други организации. Повече от една трета от тези деца се считат за затлъстели.

Очаква се тенденцията да продължи да се движи в същата посока: До 2030 г. се очаква 28% от китайските деца да имат наднормено тегло или затлъстяване, според същия доклад.

Макар че това може да означава повече посещения на лекари за по-младото население на страната, това представлява многомилиардна възможност за търговците на дребно в детската модна индустрия, която се очаква да бъде оценена на 35,9 милиарда долара до края на годината. Търговците на дребно, които обслужват по-големи китайски деца, претендират за значителен дял на пазарите: Пазарът на по-големи детски дрехи се очаква да достигне приблизително 9,1 милиарда долара до 2020 г., установява доклад на Coresight Research, цитирайки данни на Euromonitor International.

По-малко приемане в Китай?

Големите американски търговци на дребно, включително Target и Kohl's, вече са започнали да обслужват по-големи деца. Съществува обаче скептицизъм относно това дали китайските търговци на дребно ще са толкова нетърпеливи да възползват от тази възможност.

Мода и красота

„От една страна има тази възможност за повече мода и модели с по-големи размери, но от друга страна, в Китай не е задължително същото приемане на по-големи хора, каквото има в САЩ“, каза Хейзъл Кларк, професор по дизайн и модни изследвания в Parsons School of Design.

Тя каза, че утвърдените търговци на дребно са в най-добра позиция да представят нови тъкани и стилове в редица размери, които да включват всички деца - и да се възползват от бързо растящата възможност.

„Сега, тъй като толкова много хора пазаруват онлайн, човек може да се превърне в ниша, по-голяма марка детско облекло онлайн и вероятно да работи по-ефективно, отколкото ако трябва да отвори магазин за тухли и хоросани“, каза тя. "Защото толкова много хора от средната и висшата класа в Китай пазаруват онлайн."

През 2018 г. над 610 милиона души в Китай са закупили стоки онлайн, в сравнение с 74 милиона през 2008 г., според Statista.

Китайската икономика сега е втората по големина в света след САЩ. И все пак нейният бърз растеж допринесе за нарастването на затлъстяването сред децата, като семействата правят и харчат повече пари за храна. Годишните разходи на човек за храна в Китай за градски домакинства са се увеличили десетократно за близо три десетилетия. През 2017 г. тази цифра е била 1044,80 долара, в сравнение с 103,50 долара през 1990 г., според Националното статистическо бюро на Китай.

Ефект на баба и дядо

В частност по-възрастните китайци, много от които са преживели периоди на бедност и недостиг на храна, може да са снизходителни сега, когато могат да си позволят. "Сега те имат повече пари за харчене, така че искат повече храна. Колкото повече, толкова по-добре и имат погрешно възприятие за това какво е здравословно хранене", каза Бай Ли, научен сътрудник от Университета в Бирмингам в Обединеното кралство.

И не само количеството храна е причина за преяждането. „Начинът, по който готвят, е богат на мазнини, захар и олио и всичко допринася за висок калориен прием при децата“, каза Ли.

Тя каза, че по-специално бабите и дядовците носят отговорност за нарастването на детското затлъстяване. "Те имат голям контрол върху начина, по който трябва да се гледа детето, особено по отношение на храненето", каза тя.

Двойка повече консумация на храна с по-малко физическа активност - благодарение на интернет - и индексите на телесна маса на децата се покачват.

Американските търговци на дребно, включително Target, които разшириха гамата си за деца и възрастни, и Kohl's, които през март пуснаха свой собствен етикет плюс размер за юноши, вече са добре запознати с ресторантите с големи размери. Това може да им даде предимство в чужбина, но тепърва ще тестват водите в Китай и нямат непосредствени планове да го направят, въпреки "вграденото предимство за разширяване на китайския пазар", според Чарли Пуон, хонконгски базиран анализатор в Coresight Research и автор на доклада.

Според Poon големите китайски търговци на дребно също оставят пари на масата. Но някои малки и средни детски търговци на дребно, включително Xiaozhu Tuoni и Moregoto, вече започнаха да претендират за пазарен дял, като "се включиха в пазара с плюс размер в Китай", каза Poon.

Публикувано за първи път на 21 май 2019 г./10:03 ч